在21世紀經(jīng)濟全球化與數(shù)字化浪潮的推動下，市場競爭日益激烈，企業(yè)的生存與發(fā)展愈發(fā)依賴于科學、系統(tǒng)且富有創(chuàng)意的營銷戰(zhàn)略。《企業(yè)營銷策劃》（第2版）作為“21世紀經(jīng)濟管理精品教材·營銷學系列”中的重要組成部分，正是為了應對這一時代挑戰(zhàn)，為學習者、研究者及企業(yè)實踐者提供了一套全面、前沿且實用的理論框架與實踐工具。

本書立足于當代市場環(huán)境，深度融合了經(jīng)典營銷理論與互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維、新模式。其內容體系嚴謹，從營銷策劃的基本概念與原理出發(fā)，系統(tǒng)闡述了市場調研分析、STP戰(zhàn)略（市場細分、目標市場選擇、市場定位）、營銷組合策略（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）的策劃與設計，并特別關注了品牌策劃、服務營銷策劃、網(wǎng)絡營銷策劃以及營銷策劃書的撰寫與實施控制等關鍵專題。第二版相較于初版，不僅更新了大量國內外企業(yè)的最新案例，反映了社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術對營銷策劃的深刻影響，還強化了戰(zhàn)略性與創(chuàng)新性的思維訓練，引導讀者超越傳統(tǒng)框架，構建動態(tài)、可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

作為精品教材，本書的特色鮮明：

1. 系統(tǒng)性與前沿性并重：構建了完整的營銷策劃知識體系，同時敏銳捕捉數(shù)字化營銷、體驗營銷、內容營銷等前沿趨勢，確保理論不脫離日新月異的商業(yè)實踐。
2. 理論與實踐緊密結合：書中引入了大量來自不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的真實策劃案例，通過案例分析與實戰(zhàn)模擬，有效架起了從理論認知到策劃實操的橋梁。
3. 導向明確，應用性強：緊扣“企業(yè)營銷策劃”這一核心，強調策劃的方案生成、可行性評估與效果預測，旨在直接培養(yǎng)學生的市場分析能力、戰(zhàn)略規(guī)劃能力和創(chuàng)意策劃能力。
4. 結構清晰，便于教學與自學：各章節(jié)設有學習目標、本章小結、關鍵概念、思考題及實踐項目，邏輯脈絡清晰，既適合高等院校市場營銷、工商管理等相關專業(yè)的課程教學，也適合企業(yè)內訓及從業(yè)者自我提升。

總而言之，《企業(yè)營銷策劃》（第2版）不僅是一本傳授知識的教科書，更是一部引導讀者進行營銷戰(zhàn)略思考與創(chuàng)意策劃的行動指南。它承載著“營銷學系列”教材的使命，致力于培養(yǎng)適應21世紀復雜商業(yè)環(huán)境、能夠為企業(yè)創(chuàng)造市場價值的高素質營銷策劃人才，是現(xiàn)代企業(yè)管理者與營銷從業(yè)者書架上不可或缺的重要參考。